Компания «Ростелеком» выразила обеспокоенность возможными сбоями в работе YouTube, которые могут быть связаны с использованием оборудования Google для кэширования и ускорения доступа к сервисам. Это оборудование интегрировано в инфраструктуру интернет-провайдеров и может привести к снижению скорости загрузки и ухудшению качества видео на YouTube для всех пользователей.
Такое ухудшение может негативно сказаться на деятельности российских пользователей YouTube, которые имеют контрактные обязательства с рекламодателями. В качестве альтернативы на данный момент рассматривается Rutube, о котором говорит основатель маркетингового агентства «Брусника» Теххи Полонская. По её словам, Rutube активно развивается, привлекает популярных блогеров и расширяет свои функциональные возможности. Кроме того, многие пользователи могут перейти на VK.
Полонская также отмечает, что блогерам может потребоваться пересмотреть свои рекламные соглашения, чтобы учесть возможность размещения рекламы на других платформах. В случае невыполнения обязательств по рекламным контрактам, возможно, придётся требовать неустойку или возврат средств.
Несмотря на сложности с продвижением на зарубежных площадках, многие блогеры продолжают создавать контент для международной аудитории, пока есть технические возможности и интерес со стороны зрителей. Для того чтобы сохранить присутствие на YouTube, необходимо предложить действительно привлекательную альтернативу, которая будет удобна и уже иметь определённую аудиторию.
Маркетолог и бизнес-консультант Максим Оганов считает, что наиболее вероятными альтернативами YouTube могут стать VK и «VK Видео», а также «Яндекс.Дзен» и Telegram, которые активно развивают свои видеосервисы и поддерживают монетизацию для авторов. Rutube, позиционирующий себя как российская альтернатива YouTube, также может привлечь внимание блогеров.
Для выполнения обязательств перед рекламодателями блогеры могут договариваться о переносе рекламных интеграций на другие платформы или создавать кросс-платформенные кампании, чтобы максимизировать охват аудитории. Оганов также предлагает использовать новые форматы контента, такие как статьи и подкасты, и применять различные маркетинговые стратегии на альтернативных платформах.
Замедление работы YouTube может создать серьёзные проблемы для российских блогеров и рекламного рынка, но благодаря наличию альтернативных платформ блогеры могут адаптироваться и продолжать свою деятельность. Вопрос о будущем YouTube для российских пользователей остаётся открытым и зависит от множества факторов, включая технологические и законодательные изменения.
Генеральный директор «Комфортел» Дмитрий Петров, однако, полагает, что замедления работы YouTube не произойдёт, так как пропускная способность российских сетей достаточна для обработки трафика, а мировые ресурсы Google позволят компенсировать возможные перегрузки.
