На полках книжных магазинов появилось новое пособие для предпринимателей — книга, которая учит строить сильный бренд без сложных теорий и дорогостоящих агентств. Это не очередной сборник абстрактных советов, а конкретное руководство, очищенное от пустой мотивации и громких обещаний.
Книгу написал основатель PR-бюро Perfect Raise, эксперт по массовым коммуникациям Дмитрий Русланов. В его компании хорошо знают, с какими трудностями сталкиваются начинающие бизнесмены: ограниченный бюджет, нехватка знаний в маркетинге, море противоречивой информации. Бесконечные марафоны и вебинары чаще оставляют после себя лишь временное вдохновение, но не дают реальных инструментов для работы.
Русланов решил систематизировать свой многолетний опыт и помочь начинающим бизнесменам. Книга называется «Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг». Она уже успела попасть в топ-5 книг о брендинге по версии отраслевого портала AdIndex.
Автор разбирает брендинг не как набор красивых логотипов и слоганов, а как систему доверия. Бренд — это обещание, которое компания даёт клиенту, и оно должно работать на трёх уровнях: функциональном (качество и удобство), эмоциональном (ощущения от взаимодействия) и социальном (статус, который получает покупатель).
В книге нет воды — только практика. Например, разбирается, как Валентина Матвиенко выстраивала свой политический имидж или почему некоторые экологически вредные компании годами не могут исправить репутацию.
Отдельное внимание уделено психологии потребителя: почему бренды часто упускают аудиторию 50+, как упаковка товара может «обманывать» восприятие, почему эмоциональная связь с клиентами важнее тысяч рекламных показов и т.д.
Есть и прикладные советы — от выбора названия и разработки логотипа до SEO-продвижения и работы со СМИ. Причём всё это — без сложных терминов, на языке, понятном даже тем, кто впервые задумался о создании бренда.
Главная ценность книги — реальные примеры. Не абстрактные теории, а истории из практики автора, которые показывают: сильный бренд можно построить даже с минимальным бюджетом. Главное — понимать, как работает доверие.
Если вы ищете понятное руководство без маркетинговой шелухи — эта книга именно то, что нужно. Никаких «волшебных таблеток», только работающие принципы.
Книга доступна на Литрес, Озон и ЯндексМаркете.
